陕西省文化和旅游厅启动夏季文旅消费季活动

       为全面贯彻落实6月23日省委工作会议和省委书记刘国中同志“要全面发力促进消费，多措并举稳住大宗消费，在做好疫情防控工作的前提下加快餐饮住宿、文化旅游等消费恢复”的讲话精神，高效统筹疫情防控和经济社会发展，提振文旅市场信心、扩大文旅消费、增强市场活力，促进全省文旅产业加快恢复发展，陕西省文化和旅游厅决定组织开展2022年全省文旅夏季消费季活动。

       活动将坚持“省市联动、企业参与,广泛动员、互利共赢”原则，组织文化和旅游企事业单位，在统筹做好疫情防控和安全生产工作的前提下，共同举办线上线下深度融合的系列扩大消费活动，维护消费者合法权益，营造良好消费氛围，激发居民文旅消费热情，促进消费市场快速恢复和产业高质量发展。

       活动从7月起一直延续到9月，涵盖演出、展览、非遗、数字文化、主题公园、文化娱乐、游戏游艺、运动健身、节庆展会、文创产品和旅游商品、文体用品、景区景点、餐饮住宿、红色旅游、乡村旅游，及其他文化和旅游领域行业门类。 
 
       陕西省文化和旅游厅拟于7月初举办全省夏季消费季活动启动仪式，各市区分别发布旅游新线路、消费新场景和有关促进活动及激励措施。同时，根据消费季统一活动安排，各市区、各文旅企业持续开展本地本单位消费促进活动：

       一、围绕满足不同消费群体消费需求，聚焦新兴消费热点、新型消费业态，加强政企银商联动协同，广泛动员组织文旅企事业单位、电商平台、OTA平台、新媒体平台等,策划实施一批文化和旅游消费惠民活动，发布消费季精品活动指南,为消费者提供便捷消费指引。

       二、制定实施文旅领域消费补贴、积分奖励、景区门票减免等消费惠民措施。引导文旅市场主体在活动期间推出各具特色的优惠促销政策，进一步加大惠民力度。鼓励有关金融机构结合其自身营销计划，重点对举办的消费促进活动予以补贴或特惠商户折扣。

       三、引导文旅市场主体创新促销模式和营销手段,推出夏季暑期旅游新线路，打造消费新场景、新模式,吸引线上流量转化为线下客流。举办线上演播、剧场演出、艺术展览、红色旅游、研学旅游、非遗体验、直播带货、温泉度假、沉浸式体验等专题活动。策划实施一批夜间消费促进活动，发布夜间消费指引及消费地图等，大力发展夜间文旅经济。
       
       四、按照“三秦四季”总体宣传营销工作计划，省市联动，线上线下联动，创新宣传模式，充分利用抖音、快手、微信、微博等知名网络平台、省市媒体矩阵，发布宣传推广海报、短视频等，借助旅游形象大使、网红达人、文旅推荐官的组合方式，制造热点话题，举办形式新颖、内容丰富的宣传促销推广活动，精准投放旅游广告，扩大陕西文旅影响力和吸引力。

       五、建立省市、各市区常态化协调机制，在消费联动及产业协作方面广泛开展合作，实施文旅消费互惠政策，联合举办消费促进活动，推进产业项目合作等。进一步发挥消费试点城市和夜间文旅集聚区、旅游度假区等的辐射带动作用，与周边城市或区域同步行动、联合促销,推出区域一体化消费惠民措施和一揽子消费促进活动，打造文旅消费热点区域、热点商圈等。

       六、坚持供需两端发力，统筹消费促进和产业发展，增强产业发展内生动力。加大重点文旅产业项目支持力度，促进项目有效投资，持续做好政银企对接活动和投融资促进活动，发挥投资推动产业高质量发展、激发消费潜力的关键作用。

来源：陕西省文化和旅游厅
编辑：陈俊蓉