产经观察 | 标“生牛乳”实投全脂奶粉，“天和乳业”再被罚，老牌乳企口碑
西西新闻 @2026-08-31
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近日，陕西省岐山县市场监督管理局出具行政处罚决定书（岐市监处罚〔2026〕80号），陕西天和乳业有限公司因产品标签虚假标注，被处罚款2.1万元。这是该企业一年内第二次因同类违规被罚，老牌乳企的市场口碑持续承压。
标“生牛乳”但未使用
处罚公示信息显示，天和乳业生产的“源生态周原全脂甜牛奶粉”，外包装配料表首位标注为“生牛乳”。但经核查查实，该产品实际投料为全脂奶粉，标签标注与实际生产原料不符。
本次涉事产品共计17件零8袋，货值8029元。因涉案产品未对外销售、企业主动配合整改，监管部门依法作出从轻处罚决定。
重复“同类违法”为哪般
公开资料显示，天和乳业始建于1979年，曾获评“世界羊乳加工样板工厂”，是陕西本地老牌乳企。但这家具备行业资质与品牌积淀的企业却在基础标签合规问题上连续“出错”。
早在2025年12月，该企业就曾因乳制品标签标注不实被处罚，本次属于典型的重复同类违法。两次违规间隔仅数月，暴露出企业内部合规管控的缺位。
品牌信任资产更需坚守
业内周知，生牛乳湿法工艺与全脂奶粉还原工艺，在生产成本、生产流程、产品品质上差异明显。天和乳业此番操作，本质是借“生牛乳”标签博取市场溢价，却采用低成本还原工艺生产，误导消费者，触碰诚信红线。
对于深耕行业的老牌乳企而言，品牌信任是最核心的无形资产。如何补齐合规短板、杜绝屡罚屡犯，成为这家老牌乳企眼下最迫切的课题。
标“生牛乳”但未使用
处罚公示信息显示，天和乳业生产的“源生态周原全脂甜牛奶粉”，外包装配料表首位标注为“生牛乳”。但经核查查实，该产品实际投料为全脂奶粉，标签标注与实际生产原料不符。
本次涉事产品共计17件零8袋，货值8029元。因涉案产品未对外销售、企业主动配合整改，监管部门依法作出从轻处罚决定。
重复“同类违法”为哪般
公开资料显示，天和乳业始建于1979年，曾获评“世界羊乳加工样板工厂”，是陕西本地老牌乳企。但这家具备行业资质与品牌积淀的企业却在基础标签合规问题上连续“出错”。
早在2025年12月，该企业就曾因乳制品标签标注不实被处罚，本次属于典型的重复同类违法。两次违规间隔仅数月，暴露出企业内部合规管控的缺位。
品牌信任资产更需坚守
业内周知，生牛乳湿法工艺与全脂奶粉还原工艺，在生产成本、生产流程、产品品质上差异明显。天和乳业此番操作，本质是借“生牛乳”标签博取市场溢价，却采用低成本还原工艺生产，误导消费者，触碰诚信红线。
对于深耕行业的老牌乳企而言，品牌信任是最核心的无形资产。如何补齐合规短板、杜绝屡罚屡犯，成为这家老牌乳企眼下最迫切的课题。
编辑/唐兰可
