文旅升级激活消费动能——陕西“黄金周”文旅市场观察

看一场沉浸式演出、买一张早鸟优惠票、喝一杯免费姜茶……中秋国庆喜相逢，面对为期8天的超长假期，陕西全方位升级文旅产品、促销政策、服务水平，优化旅游体验，激发文旅消费活力。

“七夕长生殿，仙境又重逢。”因唐玄宗与杨贵妃的盟誓让华清宫成为爱情见证地。双节假期，华清宫景区长生殿内，全新改版升级的《玄境长生殿》数字化演出，通过“全息投影+幻境成像”技术还原历史场景。

长安十二时辰主题街区里，游客们着汉服华裳，赏红叶如火，拍月下剪影，寄锦书乡情，感受长安秋意与团圆的美好意蕴。“街区的布置、表演和互动，都让人有仿佛回到唐代长安城的感觉，很震撼。浓烈的节日氛围，让人不禁畅想古代生活，感叹历史文化的悠久辉煌。”来自湖北的游客陈女士说。

长安十二时辰主题街区中的旅游演艺吸引游客驻足。新华社记者 蔡馨逸 摄

近年来，随着旅游消费需求不断升级，旅游方式已从走马观花，向深度游览、互动式旅游转变。一批依托历史文化打造的沉浸式旅游产品脱颖而出，成为陕西旅游的金字招牌。

层林尽染、流水潺潺、白墙青瓦，位于秦岭深处的留坝县火烧店镇仿佛世外桃源。由于过去交通不便且没有工业，这里原生态保留了绿水青山与乡村生活。随着基础设施提升与农旅融合发展，这些原生态风光民俗成为发展乡村旅游的宝贵资源。

结合当地特色，火烧店镇统一规划，动员村民，引入企业，打造了农耕文化体验园、秦岭乡村天文台、月亮河谷民宿、嗨King野奢营地等文旅项目。农事体验、天文观星、飞盘大战、篝火晚会等活动吸引了众多渴望休闲乡居生活的游客。

“乡村研学游进一步激发了乡村发展活力。”留坝县副县长、火烧店镇党委书记尹鹏先说，双节期间，火烧店镇迎来了10批研学团，今年以来共接待游客31.2万人次，实现旅游综合收入8400余万元。

丰富旅游产品激发消费热情，系列促销费政策撬动文旅大市场。据了解，陕西推出了70条“双节”精品旅游线路，引导鼓励A级景区推出门票优惠，持续发放涵盖旅游、住宿、文娱等类型的文旅优惠券。

革命圣地延安，红色旅游人潮汹涌。在金延安景区，陕北民歌、红歌快闪等精彩演艺轮番上演，人群中不时爆发出阵阵掌声和欢呼声。《延安保育院》《延安十三年》等红色演艺每天加场次上演，将游客带回那段峥嵘岁月。

“除了联合省文旅厅推出惠民票，金延安景区还在抖音、微信小程序上推出优惠度假游玩套餐、低价早鸟票等，助力释放消费潜力。”陕旅集团延安公司总经理助理马男说，“双节”期间，金延安景区接待游客27万人次。

双节期间的大唐不夜城游人如织。（受访者供图）

面对文旅市场火热带来的“人从众”，保障游览安全、提升旅游体验成了各地的必修课。

日均游客达到40万人次的西安大唐不夜城，在周围临时增设了18处停车场，多提供了5600余个停车位。同时，整合景区信息、物联网监测数据等内容的智慧管理系统可以实时分析客流量，联动相关管理部门及时疏导、分流，确保客流始终处在可控安全范围。

在多个景区开展的分时预约、延长开放时间、志愿服务、提供温暖姜茶等暖心服务，为游客营造了安全舒心的旅游环境，以提升服务推动消费升级。

来源：新华社
编辑：赵莉