文旅产品如何讲好中国故事

从几年前的“博物馆热”开始，蕴含文化价值、注重体验、“接地气儿”的文化旅游产品越来越成为人们休闲生活、旅游选择中不可或缺的一部分。这就要求文旅项目在策划阶段充分挖掘文化内涵，融合新技术，以通俗易懂的方式、普罗大众的情感价值体系打造公共文化产品，讲好中国故事。

陕旅集团新文旅研究中心认为，要讲好中国故事，无论是同一语境的对内传播，还是跨文化的对外传播，都需要解决两大问题：一个是讲什么样的中国故事，一个是怎样讲中国故事。

首先，要解决讲什么中国故事的问题。

中国故事是中华民族这个多族群共同体生活中的事件及其过程的记录形式，它可以表现为多种不同的艺术类型。其一，要有意识、有目的地选择真正代表中国传统、中国风格、中国形象和中国精神的老故事和新故事。其二，应精心选择不同文化主体、政治体系之间能够达成互惠性理解、包容性接纳的故事，在全球共同关注的主题之下，实现中国故事的全球传播。

其次，是以什么样的方式讲述中国故事。

要想使中国故事、中国声音让中外受众愿意听、听得懂，并能与我们形成良性互动，产生更多共鸣，中国故事的讲述方式就尤为重要。

第一，用百姓的视角讲故事。

讲好中国故事，必须从普罗大众所处的文化环境出发。大众媒介跨文化传播的成功实践表明，以普通民众的视角讲述个体人物故事，因为规避了异文化的压迫感，销蚀了“文化拒斥”，因此更能获得认同和接受。因而，文化产品应该更多地讲述人物故事，通过人物的生活际遇、奋斗创造、命运转合，展现人物的内心情感、喜怒哀乐、性格品行，用生动的、情节曲折的个体人物故事组接完成丰满而有韵味的中国故事，让中国故事无障碍地得到有效传播。

第二，以艺术的方式讲故事。

人们常说“艺术无国界”，说的是艺术具有不同文化群体的普遍适应性。大众媒介信息传播方式的艺术化，即以艺术化的表达搭建起具有美学特质的信息沟通桥梁，对于实现跨文化传播必定会发挥重要作用。

第三，借助技术手段讲故事。

互联网媒体的普及为世界各个角落的人群获取信息、输出信息提供了前所未有的便利，借助互联网媒体进行全球性跨文化传播，讲述中国故事，塑造国家形象成为一个必然的路径选择。利用网络媒体的传播全球化、传播者多元化、传播互动化等优势，能有效地克服跨文化传播的障碍，使中国故事传播的广度和深度得到最大程度的拓展。

第四，国际合作共同讲好中国故事

讲述中国故事，固然需要中国人自己来讲，同时也需要世界其他国家的人帮助来讲、共同来讲。一方面，国际团队的加入有助于让中国文化产品克服文化和语境的障碍，规避“文化差异”“文化戒备”和“文化冲突”，让故事内容走进国际观众的内心。另一方面，国际合作本身有利于中国故事的世界表达、国际性传播，不仅带动面大、辐射面宽，而且产生的效果不同凡响，不失为我们今后讲好中国故事的一项重要策略。

在讲好中国故事、文旅融合发展等多重驱动下，陕旅集团在文旅产品的创新上作出了诸多努力和探索。以陕旅集团与美国百老汇倪德伦家族联袂打造的音乐剧《丝路之声》为例，它借助音乐剧这一西方的艺术方式，讲述汉代的中国以丝绸之路为媒介，与周边国家地区和平发展、文化融通的故事。其首创的“旅游+音乐剧”模式不仅联通了丝路起点大西安和世界演艺之都百老汇，向世界讲述中国和丝路故事，也成为践行“讲好中国故事，传播好中国声音”的一次有益探索。

来源：陕旅集团新文旅研究中心
编辑：韩林玲