影视项目带动旅游业的三大秘笈

影视和旅游是近年来颇为流行的两大休闲产业，二者均有娱乐大众、传播文化的功能。20世纪90年代，英美国家提出“影视旅游”(Movie-induced Tourism，即“影视带动的旅游”)的概念，将影视与特色旅游结合起来，为旅游业增添一股强劲动力。

相较于传统的观光旅游，影视旅游是一种专项文化旅游，它追求与游客产生深层次的共鸣。蚂蜂窝发布的《全球旅游目的地分析报告》显示，24.5%的受访者容易被综艺影视剧的取景地“种草”，想融入影视里的风景，设身处地感受影视情节演绎的情调，甚至成为影视中的一份子，满足寻梦心理和审美寄托。

 

越来越多的例子表明，影视旅游正在蓬勃发展：《指环王》的上映吸引众多观众前往新西兰打卡，称其为“护戒对远征”之旅；20%去爱尔兰的游客表示，《权利的游戏》等影视作品是他们开启爱尔兰之旅的重要原因。

 

经过对“影视旅游”相关案例的研究和梳理，陕旅集团新文旅研究中心将影视相关的旅游目的归纳为以下三类：

自然景观取景地

一些自然景观作为影视剧的拍摄外景地，间接得到了推广宣传，为广大观众所喜爱，成为旅游目的地。

美剧《迷失》，上映的6年时间里累计收获全球2400万的粉丝收视率。作为其拍摄地，夏威夷欧湖岛在剧集拍摄期间旅游业大幅增长。此前，夏威夷还依靠《夺宝奇兵》和《侏罗纪公园》有效支撑了当地旅游。因此，1999年，夏威夷旅游局在其首个旅游战略规划中，将“鼓励电影拍摄”作为主要的旅游提升战略。影视剧作对自然取景地的旅游带动作用由此可见一斑，越来越多风景秀美的地区希望通过投资拍摄电影而推动当地旅游。

 

陕旅集团影视公司以出土于陕西石泉的“鎏金铜蚕”为主线，于2022年拍摄了电影《鎏金铜蚕》，其丰富的历史内涵及生动的故事情节不但打动了观众，也将成为拉动石泉旅游的新契机。

人造取景地

“影视城”是最为典型的人造取景地，专业从事影视拍摄制作及相关旅游资源开发经营等。白鹿原影视城以陈忠实长篇小说《白鹿原》为建筑蓝本兴建而成，电视剧《白鹿原》就在此取景。随着电视剧的热播，白鹿原影视城的人气一路上涨，并被认定为“陕西省影视拍摄基地”——这里不但从建筑到石磨、从祠堂到戏台、从古宅到药房展现了剧中场景，还以《黑娃演义》《二虎守长安》多种剧目衍生演艺内容丰富了游览体验。游客得以“走进”影视作品，体验关中地区民俗生活。

 

除此之外，一些精心策划建造的文旅景区也颇受导演青睐。例如，电视剧《唐明皇》与电影《杨贵妃》的热播，让游客们纷涌至“华清池”体会一千多年前的帝王的爱情故事；2021年6月在全国公映的电影《我没谈完的那场恋爱》，在票房和口碑方面获得普遍认可，进一步推动了影片取景地“圣地河谷·金延安”景区人气的上涨。

“后影视”主题景区

这类景区围绕剧中IP而深度开发，属于影视或动漫作品的“衍生品”。影视动漫中的一些建筑、设施、人物等得到还原，科技与文化一体化，模糊了不同时空之间的界限。

日本鸟取县大荣町，借助青山刚昌及其动漫作品《名侦探柯南》IP，打造了“柯南小镇”。走进这里，便走进了柯南的世界。大街小巷都能看到柯南的身影——全长1400米的主干道取名“柯南大道”，路上的标志牌、浮雕、铜像、井盖均以柯南为主题。同时开发设计了该动漫的衍生文创商品，从玩具到标签、笔记本、手机挂件等，所有商品都离不开柯南和青山刚昌。

 

随着影视旅游的发展，游客不再满足于传统的观光，而更为侧重在旅游中寻找自我、实现自我，从静态的被动观赏到主动参与，融入自己认可的影视情节和场景中，实现超越现实的浪漫与梦想，这将进一步推动影视旅游的发展，为多元化文化旅游带来新的发展生机。

来源：陕旅集团新文旅研究中心

编辑：高阁晨