“电竞+文旅”打造文旅商融合新体验

什么是电竞产业

电竞产业是基于游戏又超越游戏的集科技、竞技、娱乐、社交于一身，拥有独特商业属性与用户价值的数字娱乐文化体育产业。

 

随着电子竞技赛事体系成型，电竞产业链条也逐渐完善，基于电竞产品的游戏、动漫IP、赛事、选手、衍生品、商业合作、影视剧等均已形成强大的粉丝效应和传播力。而电竞被纳入成为亚运会项目，也使其行业影响力将持续扩大。根据市场研究公司Newzoo发布的《2022年全球游戏市场报告》研究，至2022年底，全球电竞行业收入将达到13.8亿美元左右，年同比增速达27.29%，其中中国市场将会贡献全球电竞行业收入的三分之一。

 

“电竞赛事+文旅”赋能城市文化传播

“电竞+”是在近几年出现的概念。从最开始的电竞设备，再到服饰、汽车、美妆等行业，电竞所覆盖的范围越来越广，赋能的方式也在不断创新。

 

电竞游戏作为众多年轻人的休闲娱乐方式之一，盛大的电竞赛事成为了他们的狂欢盛典。融合当地文化元素，选择相近的电竞IP，通过举办电竞赛事能够推动城市旅游文化建设与传播。例如落地西安的2021陕旅集团电竞嘉年华暨第十六届英雄联盟城市英雄争霸赛总决赛。

 

在常规比赛进行的同时，赛事方携手陕旅集团，以英雄联盟季前赛双龙“海克斯科技龙”和“炼金科技龙”为主题，将西安特色文化与城邦特点完美融合，于四海唐人街打造英雄联盟双城坊主题街区。街区内设置的打卡点位为现场玩家提供了丰富的互动体验，不仅让玩家能够参与NPC互动、赢取主题奖品、非遗创作等活动，还可以感受“吃喝玩乐”一条龙的服务。英雄联盟双城坊主题街区还将半永久落地，深度融合文旅和电竞，打造集“联盟赛事+游戏世界观+地方特色”为一体的特色街区，借助电竞赛事及其影响力传播西安古今交融的城市文化魅力。

 

“电竞+文旅”推动文旅消费升级

在旅游业和电竞行业的共同推动之下，目前“电竞+文旅”已经形成包括电竞融合娱乐、住宿、购物、赛事等在内的多种模式，由此拉动文化演出、游戏相关产业展览、产业演出等相关产业的发展。

 

如今，电竞不只是一种单纯的娱乐休闲方式，更是一种新的旅游消费新模式。随着电竞行业的发展，与文旅产业的跨界融合，成功为城市产业融合升级带来更多发展空间。2021年11月20日，“秋之颂 赏长沙”文旅消费季电竞文旅消费节启动仪式在长沙顺利举办。本次活动以“电竞文旅，和平湘遇”为主题，与和平精英“四排节”共同围绕“电竞IP+城市文旅”展开，并以长沙为核心的全国400多家网红知名连锁品牌商户及景区开展一系列城市合作。长沙作为国内不多的网红城市之一，快速掌握风向标，通过将电竞IP与城市文旅的跨产业融合，将长沙的美食文化、风土人情和人文魅力展现在游戏玩家的面前，为长沙文旅消费注入了新的活力。

 

“电竞+文旅”打造文体商融合新样本

陕旅集团新文旅研究中心经过调研“电竞+文旅”相关项目，认为电竞与文旅领域的跨界融合，对丰富旅游业态、打造城市经济增长新动能均具有十分重要的意义。

 

一方面，电竞产业作为新体育产业的一部分，与文旅业态应深度结合，不仅符合国家的政策导向，同时能够促生产业发展新动能。总结近期电竞赛事举办的实践经验，不难发现“小规模、大范围、多频次”赛事的举办能够有效带动消费 、提振经济。

 

 

另一方面，在电竞赛事中融入城市特色元素和人文风貌，借助电竞的强吸引力让文化深深植入年轻群体，形成“体育竞技+地域文化+休闲旅游”模式，对当地特色资源进行宣传的同时，也让新的文化元素不断涌入，为城市文化旅游持续发展奠定基础。

来源：陕旅集团新文旅研究中心

编辑：高阁晨