近年来，随着国际知名品牌向国内市场进军、新兴国潮品牌与老字号开设特色店的浪潮 ，“首店经济”快速发展并火热“出圈”，成为挖掘区域消费潜力、激发市场活力的“流量密码”。
2018年上海启动“全球新品首发地”行动，在中国城市中首次提出“首店经济”的概念，“首店经济”成为打响“上海购物”品牌的一张王牌；2020年3月，国家发改委等23部门联合发文《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》支持中心城市做强“首店经济”和“首发经济”。目前，北京、上海、成都、深圳、西安等城市，都相继出台了鼓励“首店经济”发展的政策。“首店经济”也成为各地创建消费中心城市、提升城市商业魅力和激活城市消费活力的重要抓手。
首店是指在行业里有代表性的品牌或新的潮牌在某一区域开的第一家店，分为全球首店、亚洲首店、中国（内地）首店、区域首店等，如LV在上海开设的全球首家家具和家居用品专卖店、全球首家“以买手店形式”经营的餐厅ØSP、M Stand 西北首店|西安大都荟店等；又或指传统老店通过创新经营业态和模式形成的新店，有新物种店、概念店、体验店、定制店、旗舰店等，比如中国首家Nike Style零售概念店—NIKE淮海潮流体验店、邮局咖啡全国首家日咖夜酒概念店、茅台国际大酒店茅台冰淇淋旗舰店等。
首店经济则是指一个区域利用特有的资源优势，吸引国内外品牌在区域首次开设门店，使品牌价值与区域资源实现最优耦合，以及由此对该区域经济发展产生积极影响的一种经济形态。陕旅集团新文旅研究中心研究认为首店经济具有以下特点：
“吸睛”新业态 深挖区域商业新动能
随着消费场景更迭，个性化消费体验需求不断升级，消费者对商品、场景、体验等品牌类型及形式要求逐渐多元化，呈现“品牌高端化、业态全场景化”的发展趋势。首店经济能够有效挖掘激发消费欲望的新业态，引领区域消费新潮流，为消费者带来个性的购物感知和享受，成为区域商业发展的新动能。四海唐人街近年来尤为关注升级餐饮业态，继喜粤8号后，又相继布局意大利米其林一星餐厅Glass全国首店、TacoBell西北首店，全面打造城北最大的中高端餐饮聚集地，成功带动区域商业流量增长。
“吸力”新资源 跨界联动焕发新生机
创新型业态“出圈”的特色首店越来越多，相关数据显示，三季度全国上新1200+首店，诸多老字号与新业态跨界联动为传统企业重振提供了良好契机。比如知名老字号药店白塔寺跨界咖啡市场推中药咖啡、北京同仁堂跨界健康茶饮……传统企业在品牌类型、渠道拓展、产品跨界、营销方式等方面跨界联动，为消费市场注入新活力，促进企业转型升级和创新发展，使其焕发新生机。
“吸金”新商圈 引燃城市商业新活力
品牌首店与城市、商圈是一个互相选择和共同创造的过程。对于品牌，首店往往具有天然的热度与吸引力，短期内可给予消费者全新体验，有效提高市场流量和关注度，从而提高商家的品牌号召力和综合影响力。对于商圈，首店的引进不仅能够合理完善区域商业规划，优化商圈的商业布局，也能增加商圈的时尚度、影响力，提升商圈整体竞争力。对于城市，首店与城市文化相融合，塑造城市消费品牌标识，可提升城市影响力，体现城市独特的消费文化特色；也能带动城市就业、税收、区域投资增长；更是培育建设国际消费中心城市，促进消费市场国际化、品质化发展的重要手段。正因为此，金旅城·体育之窗在项目招商之初，便着力布局“首店”，两岸三地最大的运动娱乐运营商大鲁阁、意大利时尚奢侈品百货集合店COSCIA蔻莎皆已在此落子。相信随着体育之窗的开业，这些首店也将为西安带来消费新活力。
疫情常态化背景下，新业态、新品牌、新模式层出不穷，这体现了商业发展的不屈生命力，也彰显着未来的商业活力。引进首店在满足消费者需求的同时，更要注重培养差异化竞争力，创造新的消费需求，利用好首店这个消费升级的新推手，把短期流量做成长期增量，才能更好的打造城市商业和消费中心。
来源：陕旅集团新文旅研究中心
编辑：高阁晨
