酒店行业为何盛行“国潮风”？

近两年“国潮”风盛行，市面上不少食品、美妆、服饰类型的“老字号”国牌重新夺回了年轻人的目光。从故宫到李宁，从百事到阿迪，国潮营销打破了圈层界限，脑洞大开的创意形式引领了消费新潮流。
 

不仅中国品牌看到了国潮文化的巨大影响力，国际品牌也纷纷借势中国风，国潮正在成为消费新趋势。陕旅集团新文旅研究中心在研究中注意到，这股国潮风也席卷了酒店行业，这几年不少酒店推出国潮国风主题，赢得了偏爱“沉浸式”旅游的年轻人客群。
 

早期的“中式”风格的酒店可以算作“国潮风”的雏形。安缦、康莱德、悦榕庄等许多高端奢华酒店都将鲜明的中国元素搬进了自己的酒店，深深庭院、玲珑小径，曲径通幽的中式意境吸客无数，频频创造了价格不菲却也一房难求的现象。可以说，国潮风的兴起提供了打破同质化、升级发展的一个新思路。
 

走廊里放一些古风摆件、房间里放几把中式座椅算不上国潮，真正的国潮内化于酒店的方方面面，甚至酒店服务人员的待人接物礼仪中也能窥见国潮的影子。国潮应建立在真正对传统文化、消费者、自身品牌的理解上，选对设计、做好品牌、讲好故事，消费者才愿意为这些情怀买单。酒店国潮风，到底怎么追？陕旅集团新文旅研究中心建议这样入手：

1、考虑在地文化，提供沉浸式服务，打造国风美学式的空间设计。

一城一味，酒店空间是在地文化再表达的一个特别媒介，也为酒店设计提供了许多可借力的文化元素。例如，在成都，结合最具代表性的大熊猫、川剧脸谱、茶文化、麻将文化等特色元素；在太原，结合镖局文化、晋商文化，运用镖箱、算盘、铜钱元素等。深入挖掘在地文化与城市非遗的魅力，用充满潮流感的设计手法在酒店空间进行创意表达。位于西安临潼区华清宫景区的华清御汤温泉酒店便是很好的例子：空气中弥漫的香薰、休息区摆放的读物和茶具、唐风宫灯、中式竹帘、掩映在花草丛林中的温泉池……仰望可观缭绕山景，俯首可闻茶香禅香。“唐、禅、清、养”的新唐宫设计风格、沉浸式的宫苑体验让其成为桃源之境，高居西北地区高星奢华酒店第一梯队。

2、关注Z世代，挖掘多元市场需求，拒绝盲目复制。
 

未来的大众消费有着“小众合鸣”的发展趋势。Z世代不仅拥有较强的民族自豪感与传统文化认同感，更是国潮文化的强力支持者与持续消费者，他们更愿意为富有特色、主题鲜明的体验买单。例如汉服爱好者、古典文化爱好者，虽然小众，但却能与国潮酒店产生共鸣，从而增强酒店的目的地属性。对于进军国潮赛道的酒店来说，更不可盲目抄袭随大流。只有紧跟市场、洞悉Z世代消费者心理，为传统中国生活方式提供一种新定义、新解读，将中国风度融入品牌风骨，才能让更多的消费者感受到古今碰撞的魅力。
 

3、将国风融入品牌文化，形成独特的品牌价值。
 

酒店对国风的文化表达才是和消费者形成共鸣的最终交点。随着消费者个性体验的自主意识加强，酒店全案策划要赋予空间和品牌更深层次的文化属性，与消费者同频共振。只有将“核心价值”和“视觉识别”深度融合，体现品牌的精神内核，才能贴近年轻消费群体，形成独特的品牌价值。国潮酒店“中国+潮流感”的内涵不变，它是对中国特色的文化符号、审美情操的当代解读。酒店的国潮风就是一场国民生活方式的“再发现”与“再流行“，不止是实现自身的进化，更是国潮品牌向国际品牌进军的历史性升级。
 

来源：陕旅集团新文旅研究中心

编辑：苏珊