陕历博精品文物布展西安万科售楼部惹争议 文化创新还是商业捧场？

近日，西安市一家名为万科东望的房产营销中心对外开放，吸引了不少有意向购房者前来参与。开放首日主办方还举行了一场名为“博物馆的力量”特别活动，由陕西历史博物馆和西安万科共同举办。活动展出一批堪称国宝级唐代文物精品，公开展示活动将持续到5月。随着这场展览活动大肆宣传的同时，珍贵文物是否会受损害的质疑声音也越来越多。

地产营销中心开放当日开展唐代珍贵文物

4月10日，位于西安东南郊的一处地产项目万科东望示范区正式开放。前期该地产对外进行了热烈宣传。主题宣传词是“FUN享文物潮趴，潮见美好生活”，西安万科携手陕西历史博物馆推出的“博物馆的力量”主题活动，其中包括“博物馆露营季”、“文物数字主题展”“博物馆课堂”等项目。当日上午，陕西历史博物馆负责人来到该地产营销中心，参与房产示范区开放和活动启动剪彩仪式，并在现场进行活动交流。

最值得关注的是，现场举行“大唐遗宝”文物展览，皆是何家村窖藏出土文物。据了解，何家村窖藏出土文物是上世纪70年代西安市碑林区何家村出土的一批唐代金银器，多为唐皇室用品，各式精美的金银器做工精细，艺术价值罕见，不少被国家文物局认定为国宝，部分珍品是全球范围内的孤品。

西西新闻记者在万科东望营销中心现场看到，活动现场周边布展热闹氛围浓厚，不少意向看房者前来咨询探访项目详情。文物展区周边，搭有小帐篷应景，竖立的宣传海报醒目写明：参与博物馆露营地活动集打卡点印章，发送活动照片分享集赞抽取盲盒……

这些文物展品集中陈列在地产营销中心旁的露天小广场，据地产工作人员介绍，这个位置将来是万科东望楼盘的入户大门。只见陈列区两侧，何家村文物中的镶金兽首玛瑙杯，素面金盆、掐丝团花纹金杯、鎏金舞马衔杯银壶等一批珍贵精品文物，放置在玻璃罩内，公开供来访的意向购房者展示。

一位售楼工作人员介绍说，万科东望营销中心正式对外开放，前期不少老业主和意向客户预约来访，该项目前期有五栋住宅，面积有110-198平米等不等，还未正式对外出售，预计毛坯房价格在每平米1.8万左右。该项目占地面积数百亩，是万科在西安占地较大的一个项目，上面很重视，陕西历史博物馆是万科的合作方，所以一起来搞活动。

“听说这是珍贵文物吧，有多贵重咱也不知道，其实我也不太懂。”售楼工作人员笑着说，这次文物活动展出能彰显万科楼盘品质和价值。
 
 受访市民：博物馆为商业捧场看着难受
 现场目击：文物露天陈列各项保护简陋
 
西西新闻记者在万科东望营销中心现场看到，该房产项目吸引不少意向看房者前来的同时，这些人对文物展览的兴趣并不是很大，只是路过时潦草地看上几眼就离去，主要注意力还是放在楼盘咨询上。房产营销中心的工作人员集中全力接待客户，带客户参观样板间，文物展区显得冷冷清清，也未见安保人员在旁守候。

现场受访的何先生是一位中学历史退休教师，爱好历史文物研究，他平日就经常在西安各博物馆、艺术馆和图书馆看展览、品鉴文物艺术品。“这些文物承载了西安至少上千年的文明史，其厚重的历史是无价的，就这样随便的放到地产项目的门口，去衬托商家品牌和销售宣传，看着不是滋味……”

“文物不是廉价的展品，感觉太商业化了，这种搭配有点奇怪。”来看房的市民苏先生说，他以前也去过陕西历史博物馆，免费门票过去很难预约，何家村系列文物是要另外付费才能看到。来看房的人，也不会因为有没有这个所谓的文物展，有特别的感受哦。“每天大太阳直射，简单一个玻璃罩，放在露天长期展示，也没见专门保护人员在旁，文物会不会受影响，这些可都是陕西文物精品中的精品啊。”
     
现行法规：文物藏品不得商业经营
博物馆官网：馆企跨界合作是文化传承创新
 
据公开信息，陕西历史博物馆是财政全额拨款的事业单位，业务范围除征集、保护、研究文物等工作外，还有举办各类展览，开展社会教育活动，传播、弘扬历史、科学、文化和艺术知识。

陕西历史博物馆官网内的博物馆章程中，写明关于“藏品展示、保护、管理、处置”部分明确规定，本单位不得从事文物等藏品的商业经营活动。2015年国务院发布实施的《博物馆条例》也明确规定，博物馆不得从事文物等藏品的商业经营活动。博物馆从事其他商业经营活动，不得违反办馆宗旨，不得损害观众利益。

“博物馆作为公共文化重要组成，社会大众心目中的地位很高，尤其是公立博物馆，一定要注意文物保护避免被商业逻辑绑架。公立博物馆参与商业活动，一定要谨慎注意，表面上与商业结合是“接地气”，实质上很容易成为商业利益的道具，导致公共服务的形象被诟病。”陕西省高校一位不愿具名的学者教授表达观点。他说，博物馆等文保单位参与商业活动不是一律要排斥，重要看它是不是真正合理地在为社会教育做服务。

西西新闻注意到，4月12日，陕西历史博物馆官网登载“博物馆的力量”主题活动走进万科东望示范区的活动宣传稿，陕西省文物局官网也予以刊发。文章称：陕历博携手西安万科，让博物馆走出去的一次跨界实践。本次主题活动该馆众多精美文物将现身万科东望的“文物数字主题展”……该馆借助万科年轻化的传播经验和弘扬历史文化是馆企合作的有益尝试，碰撞出了文化传承“守正创新”的新方式……

西西新闻记者致电陕西省文物局博物馆与社会文物处，工作人员表示该活动并非本处室审批，具体情况还不了解。
 

（YT01）