“大线上+小线下”“媒体+名人”2024陕西网络文明大会宣传亮点纷呈

7月30日，由陕西省委网信办、省委文明办、汉中市委、市政府共同主办的以“网聚文明力量 陕耀时代新篇”为主题的2024陕西网络文明大会在汉中市圆满落下帷幕。作为陕西网络文明的理念宣介平台、经验交流平台、成果展示平台，本届网络文明大会进一步提升了影响力，网上多平台多渠道宣传形式新颖、内容丰富，网下“公益宣传+氛围营造”亮点突出，网络文明理念与建设成果宣传深入人心，网上网下有力营造了积极健康、向上向善的网络文明宣传氛围。

据不完全统计，截至8月1日，2024陕西网络文明大会发稿1360余篇（条），全网传播量达2.2亿，其中抖音、微博、头条号等开设的#2024陕西网络文明大会#、#网聚文明力量陕耀时代新篇#话题总阅读量8680万。此外，户外媒体宣传触达率达800万人次。目前，各类稿件仍在持续发布、浏览量仍在不断增长。

强化组织领导，谋划实施精心周密。作为主要承办方之一，汉中市委网信办高度重视此次大会的筹备及宣传工作。主动向省委网信办请示汇报，获得指导支持，积极协调央级网络媒体、省级网络名人来汉参与支持大会活动，提升传播质效，为聚粉引流提供有力工作保障。多次召开宣传专题会议研究部署，组建工作专班，制定宣传实施方案，调动多方力量扎实做好大会活动网上宣传、舆论引导、氛围营造等工作，形成“各负其责、分工协作、协同联动”的工作格局，为切实完成大会活动宣传任务提供组织保障。落实专人负责，协调邀请人民网、新华网、陕西日报、起点新闻、新浪陕西等30余家媒体平台，及@小满、@LIVE阿良等10余名网络名人，按照前期预热、主题宣传、设置议题、全网推送等工作安排，大力宣传大会活动特色亮点，提升网络关注度和影响力。组织省、市主要新闻网站和新闻客户端在首页、首屏突出位置开设“2024陕西网络文明大会”专栏、专题、专区，推出大会倒计时系列海报、名人打call短视频、探会视频等融媒体产品，通过“汉中发布”“网信汉中”等新媒体矩阵每日推送，做好大会宣传推介，共同营造浓厚热烈的预热宣传氛围。
 

强化聚合传播，多方发力影响提升。会议期间，组织驻陕央媒及省、市三级网络媒体做好大会活动宣传，30余家媒体及网络名人共50余人聚焦大会、聚焦汉中，精彩的报道和千余条融媒体作品，引发网上网下热切关注。人民网、新华网等中央级媒体及时对外报道大会盛况，群众新闻、起点新闻、华商网等省级媒体全程深入报道大会亮点，采写推出图文、短视频、海报等多种形式融媒体作品，汉中新闻网制作推出“2024陕西网络文明大会”专题页面，并在首页突出位置显示。汉中日报推出“聚焦2024陕西网络文明大会”专版，全方位报道四个专题活动内容，网络名人们看大会、享感言、谈感受，主流媒体的多角度、多形式报道与网络名人的号召助力，共同营造热烈的宣传氛围。
 
为积极配合本届网络文明大会活动宣传，围绕深入贯彻习近平总书记来汉中考察重要指示精神，策划组织“追循足迹看发展·感恩奋进谱新篇”网络媒体看汉中主题采访活动及“汇聚磅礴力量 感悟奋进汉中”网络名人汉中行采风活动，7月29日先行于大会在汉中启动，邀请媒体参与、吸引网民关注分享，发稿130余篇（条）、阅读量达600万。持续开展“2024云享汉中”短视频大赛，鼓励网络名人、广大网民积极创作发布展现汉中美景好物、好人好事的正能量作品，一大批优质短视频作品涌现网端，全网播放量超4000万。
 
强化移动优先，融媒宣传出圈出彩。华商网结合汉中元素，推出创意海报《【转发收藏！#用谐音梗打开陕西网络文明大会#】》《【好city啊！#古诗词是懂网络文明的#】》得到众多好评，引发众多网友热议和媒体转发。西西新闻聚焦大会亮点及陕西网络文明建设成果，制作创意图集《融媒轻骑兵已就位 | 探访2024陕西网络文明大会》《六连图 | 带你了解2024陕西网络文明大会》《用“AI温情画语”打开2024陕西网络文明大会》等原创稿件、视频40余篇（条），用网友喜闻乐见的形式多角度宣传展示大会盛况，各平台发稿170余篇（条），浏览量超570万。西部网围绕正能量精品案例分享专题活动推出图片直播，并制作分享嘉宾九宫格原创海报，在朋友圈刷屏热传，浏览量超10万。中国城市网重点采写《预防青少年网络沉迷 汉中市滨江实验二小在行动》专访稿件，浏览量40万。新华社客户端法治频道发布“文字+视频”稿件《2024陕西网络文明大会老年人防范网络诈骗专题活动成功举办》，浏览量40万。汉中广播电视台采写的原创视频稿件《数智共享 文明城乡——2024陕西网络文明大会 数字化建设助推城乡精神文明融合发展专题活动》，多平台进行推送。“学习强国”汉中学习平台制作推出《网聚文明力量 陕耀时代新篇——2024陕西网络文明大会》原创海报，开设“聚焦2024陕西网络文明大会”专栏，及时集纳大会重点报道。

强化话题设置，网络热度不断攀升。在微博、抖音、头条号等平台开设#2024陕西网络文明大会# #网聚文明力量陕耀时代新篇# 话题总阅读量8680万，后浪视频在微博平台主持创建并开设#2024陕西网络文明大会# 话题，其中微博话题阅读量超4230.1万+，互动量达8.2万+。中省市超30家媒体、名人账号参与话题创作讨论，其中@小满、@LIVE阿良、@蓝瑟季候风、@森淼淼等网络名人共发布原创微博50余条，阅读量1569万。7月30日，话题#2024陕西网络文明大会# 登上微博同城榜单TOP3，霸榜热搜1小时。7月31日，2024陕西网络文明大会相关内容在@Vista看天下@九派视频@大参考@星视频@梧桐Video@千里眼视频等40余个全国媒体微博账号上发布推流，进一步提升了大会活动影响力，全方位传播、扩展了大会网络热度。此外，汉中广播电视通过广播全天候滚动播放一批网络文明主题公益广告，在《早安汉中》《相约在路上》《一路畅通》三档广播直播节目中，适时与听众互动交流如何文明上网、做文明网民的话题，让网络文明声声相传。
 

强化协同联动，宣传合力广泛凝聚。巧借网络名人号召力，用“主播+小璐歌”探会Vlog形式，从不同角度展示本次大会开展情况。充分发挥新媒体矩阵作用，组织全网推送大会活动倒计时海报、名人打call视频、创意海报、大会及专题活动新闻报道等重要稿件信息，累计发稿200余条、浏览量50余万。用好社会力量，组织网评员撰写发布《同绘网络文明新画卷 共享网络文明新成果》《徐徐用力，书写网络文明建设新华章》《让文明之花在城市常开长盛》等“天汉评”网评文章10余篇，积极引导网民参与网络文明建设，进一步凝聚共建共享网络文明的广泛共识。组织巾帼好网民、陕南民歌传承人彭光琴，国家非物质文化遗产汉调桄桄剧团等30余名汉中文艺志愿者，以羌族迎宾舞、采茶舞及陕南民歌《一曲山歌汉中情》、汉调桄桄《汉水梨园情》等独具汉中特色的表现形式，把“网络+汉中历史文化”的亮点带到线下、带入会场。聚合公交车、出租车、户外大屏等，在大会期间不间断滚动播放、显示网络文明标语、海报，合力营造浓厚社会氛围，让线上线下、会内会外的网络文明之光闪耀天汉大地。

本次大会，通过“大线上+小线下”和“媒体+名人”的全媒体融合宣传方式，全方位、立体式、创新性传播大会主题和内容，让线上与线下充分结合，广泛凝聚社会各界力量，生动展示网络文明建设成果，唱响网络文明主旋律，书写向上向善新篇章。（通讯员：吴欣鑫）

来源：汉中市委宣传部
编辑：席静