陕西人均去年花了2万多，今年春节消费出现大增长？

 

 

2月是时间最短、伙食最好、长肉最多的1个月；大厨纷纷秀厨艺，朋友圈都在晒团圆饭……忙累一年春节团聚，买买买模式开启，各种美食、酒水和年货背后又将贡献旺盛的消费，商家笑了。

陕西省西安市小寨附近一家超市里摆放着各类年货，收银台前很多人排队；通化门附近不少商家卖春联……杀鸡宰羊、吃喝玩乐、置办年货是春节的常态，春节一向包含着消费和衣锦还乡的期待。不少县城、农村采购车辆排队，“楼上楼下电灯电话”而且天黑就开灯不愁电费，小别墅+小轿车成了标配。

来自国家税务总局最新的增值税发票大数据显示，全国年货市场火爆年味越来越浓。除夕前7天，综合零售行业销售收入同比增长14.8%，增速较高。传统年货销售旺盛，米面粮油、肉禽蛋奶、蔬菜瓜果、糖果零食同比分别增长7.2%、19.4%、16.9%和11%。

回顾可以发现，2020年陕西省实现社会消费品零售总额9605.92亿元，2019年末全省常住人口3876.21万人，照此粗略计算，去年陕西人均花了24781.73元。

业内人士表示，去年被疫情压抑的消费热情爆发，今年春节期间又逢情人节，宅经济背景下城市和农村的网上消费看涨，今年数据应该会更高。

春节开启买买买模式，小商店春节预计能卖三四万

 

“特价了特价了，买的多优惠多……”腊月二十九，在西安东二环附近一处超市门口，喇叭里播放着刘德华的《恭喜发财》。上班族李先生跟家人一起买菜、买肉、买水果，买酒水，逛了半天花了一千多。有的全家人齐上阵推着两三个购物车，结账时有人刷购物卡有人手机付款，有的花费四五千。其实，年货早就不是春节前买东西，实际上如今很多人吃完再买，特别是在农村，年货消费会持续到正月十五。

瓜子花生糖，油盐酱醋茶……在户县一处乡镇，不少人在买东西，大包小包装进车。一家约100平米的小型商店门口，各种饮料、各类商品摆放整齐，不少人在选购，有的装到车子后备箱。蔬菜水果，鱼虾水产区，不少人在选购。店里几乎全家人齐上阵，有的整理货品有的搬运，有的收银。

东西君跟店主周老板闲聊得知，春节是生意最好的时候，周边的居民和路过的车主，附近的村民都会过来买东西。2018年卖了四万多，去年差一些，今年目前已经卖了1万多，初一流行拜年，有的家庭存放不方便也会继续买东西，春节预计能卖三四万。有的人口多的乡镇，过年时打工的、做生意的、上班的都回来过年，加上拜年走亲戚必须拿礼物，大超市生意更好卖近十万不成问题，还临时雇人帮忙。

随着时代发展，这些年年货在发生变化，买年货的渠道也在变化。逛集市、看展销、淘土特产……西安90后上班族孙杰接下全家办年货的任务，给家人的新衣服、年夜饭的食材和招待亲戚朋友的零食酒水。

 

他说，这是许多人记忆中“囤”年货的方式，有的地方还流行赶集、逢集，大家售卖各家特产很是热闹。后来很多人进城上班，城市里各类商品丰富，但没车的话打车难、排队长，打车、存包、找推车、排队付款，办年货成了耐心活。最近几年，很多人开车采购，部分超市送货上门。很多人就地买菜，年轻人从网上置办年货。只去菜市场或附近超市买点不方便网购的蔬菜、生鲜。

目前，一些乡镇和农村还保留赶集的风俗，采购年货从腊月中旬直到正月十五。现在城里人办年货好像没那么热情，因为在超市里都能买到。

2020年陕西社会消费品零售总额超9千亿元

 

春节期间，消费稳步增长，年味越来越浓。国家税务总局增值税发票数据显示：春节前年货消费稳步增长，市场年味越来越浓。春节前，米面粮油、营养保健、家电音像、服装家纺消费均有较大幅度增长；烟花爆竹销售呈正增长。除夕前7天，综合零售行业销售收入同比增长14.8%，增速较高。

受疫情持续影响，消费者对养生、保健的需求增长明显，营养保健类年货销售收入同比增长7.7%。过年期间，看书“充电”成为不少消费者的选择，图书报刊及音像制品销售收入同比增长13.8%。纺织服装销售收入同比增长6.5%，特别是服装销售同比增长23.2%。

“爆竹声中一岁除”，传统春节用品中烟花爆竹销售收入同比增长8.2%。全国各地的土特产和节日礼品通过物流网络温暖送到家。除夕前7天，物流快递服务同比增长14.5%，为在异地过年的人们享受家乡年味提供有力支撑。

 

2021年春节的统计数据并没有出来，2020年的消费或可提供参考。2020年，面对新冠疫情带来的巨大冲击，消费品市场出现前所未有的大幅下滑，陕西统筹推进疫情防控和经济社会发展，在常态化疫情防控中加快复商复市，有效推动生产生活秩序稳步恢复，消费需求不断释放，市场活力明显增强，全省消费品市场持续回升。消费品市场持续稳步回升。2020年，全省实现社会消费品零售总额9605.92亿元，同比下降5.9%，降幅较前三季度收窄3.4个百分点。

陕西省去年常住人口3876.21万人，一年增加近12万人。陕西省统计局网站在2020年3月20日发布的《2019年陕西省国民经济和社会发展统计公报》显示，2019年末全省常住人口3876.21万人，比上年末增加11.81万人。按城乡分，城镇人口2303.63万人，占总人口的59.43%；乡村人口1572.58万人，占40.57%。照这样计算，陕西人去年花了2.4万多。

从吃饱穿暖到图高兴，升级类商品逆势增长

 

“不比不知道，一比吓一跳……”来自陕南的上班族薛飞说，以前吃饱穿暖，如今日子更好，从吃饱穿暖到图高兴，生活需求多了。春节回农村发现自己打工过得太差，县城很多高楼大厦，超市里人来人往，小镇上十多个大超市。有的人家结婚、生子、考学聚会，光亲友的礼金就能收十多万。农村别墅多，几乎每家门口一辆车，有的人家两三辆车而且是近百万的车。据说百万富翁好几个，在老家、县城、西安都有房，“楼上楼下电灯电话”而且春节期间全开灯，小别墅+小轿车成了标配。有的在海南买了房，有的冬天去南方旅游、度假。

陕西省统计局的数据也显示，2020年乡村市场恢复速度略快于城镇。从商品销售单位所在地看，乡村市场降幅收窄快于城镇。2020年，全省乡村市场实现零售额1062.32亿元，同比下降5.4%，降幅较前三季度收窄3.7个百分点;城镇市场实现零售额8543.6亿元，同比下降6.0%，降幅较前三季度收窄3.3个百分点。

多数商品类别销售恢复较好。2020年，全省实现商品零售8627.06亿元，同比下降5.2%，降幅较前三季度收窄2.3个百分点。限额以上单位23个商品类别中，有21类速度高于前三季度，其中3类商品零售额增速在两位数以上。

后疫情时期，消费升级类商品需求得到有效释放，热度始终不减。化妆品类商品零售额增长7.8%，家用电器和音像器材类商品增长0.1%，文化办公用品类商品增长24.9%，通讯器材类商品增长15%，分别较前三季度提高1.4、12.2、1.2、4.2个百分点。居住类商品稳步回升。出行类商品市场销售回升趋缓。住宿餐饮市场活力增强。

有人口就有需求，个性化、多样化消费成主流

 

陕西省商务厅数据显示，陕西省2018年春节消费市场实现销售额287.7亿元，同比增长10.7%。陕西2019春节商品市场销售实现316.3亿元，同比增长11.6%，其中商品零售282亿元，同比增长11.2%；餐饮收入34.3亿元，同比增长14.7%。西安市春节黄金周商品市场实现销售179.5亿元，同比增长12.9%。

2020年春节情况特殊。2020年端午假期三天，陕西商品市场销售明显回暖，商品销售实现118.1亿元，同比下降8.1%，与一季度、1月至5月份相比，市场回暖迹象明显。

任泽平团队提出的“长期看人口、中期看土地、短期看政策”广为人知，说明人口走向会影响楼市的长期发展，人走了楼市的需求就会变少。在消费市场情况类似，有人口就有衣食住行各种需求，也就带来消费、繁荣经济。因此，西安等不少城市加入抢人大战，出台各种政策吸引人。携程的梁建章等专家也呼吁鼓励生育。

 

“春节档已经成为商家、互联网企业争夺的一个新战场。”网经社电子商务研究中心主任曹磊表示，春节期间大多数人都放下手中事情和工作，这时候除了社交就是消费。是商家非常重视的一个重要时段，不管是促销也好，获客也罢，品牌营销也好，春节是一个非常重要的时间节点。

春节是传统消费旺季，个性化、多样化消费渐成主流。疫情只是影响部分消费热情，从今天春节的消费情况来看，消费仍然比较旺盛，只是出现了分化，购买渠道多了，玩法也丰富多样。消费的升级与多元化，将成未来消费的主要核心。