2026年夏天，一场水上冲关挑战赛让西乡文旅“火”出了圈。这场以水为媒、以赛为引的夏日狂欢，借助全媒体平台广泛传播，有效激活茶乡山水资源，成功实现文旅热度从“短期流量”向“长效留量”转变。

 
建强矩阵，拓宽传播覆盖面。西乡县创新搭建“3+17+N”宣传矩阵体系，围绕“1+2+N”系列活动，以县级三大官方新媒体平台为龙头，联动17个镇（街道），发动N个自媒体账号开展串联式宣传。根据赛事重要节点，统一活动宣传节奏、话题方向，构建官方引领、镇办参与、自媒体扩散引爆的多层次、广覆盖、高互动全媒体传播格局，活动全网曝光量超1亿次。

 
全民参与，汇聚宣传大合力。打造万人矩阵推家乡传播链条，整合全县自媒体、干部职工、青年群体、群众爱好者等力量，号召大家争当家乡宣传员，树立“我的家乡我代言、我为家乡做宣传”的主人翁意识，形成“人人都是宣传员”的宣传工作合力，实现信息多点分发、圈层扩散，不断放大宣传声量。各镇（街道）深挖辖区旅游风光、民俗风情、非遗文化等特色资源，累计产出优质文旅宣传作品257条，持续扩大西乡文旅传播声量。

 
体验造势，激活文旅新热度。组织开展“夏日嬉水悦动西乡”媒体西乡行活动，走进骆家坝、红卫渡槽、樱桃沟、廊桥街区等夏日文旅重点场景，实地体验嬉水游玩、廊桥竹筏、特色美食等文旅业态；同时邀请域内网络达人成为西乡文旅推介官，开展自媒体专场体验，并建立长效激励机制，动员广大自媒体和群众积极创作、广泛传播。截至目前，各类新闻媒体发布宣传稿件120余篇，新媒体达人发布各类短视频650余个，持续引爆夏日文旅消费热潮。


赋能提技，提升创作硬实力。邀请专业人员围绕网络传播规律、视频拍摄、内容创作等内容开展“面对面、手把手”教学培训，提升自媒体达人、宣传骨干创作能力和工作技巧。同时建立素材共享机制，搭建素材共享交流群，降低创作门槛，鼓励二次创作、灵活改编。活动开展以来，开展各类培训4次，培训400余人，为西乡文旅宣传储备了优质本土创作力量。

 
下一步，西乡县将持续深化新媒体与文旅宣传深度融合，不断壮大自媒体宣传队伍，丰富传播载体、创新宣传形式，持续做热夏季文旅市场，吸引更多游客走进西乡、畅游茶乡，以文旅宣传赋能文旅消费，助推全县文旅产业高质量发展。
 

西西新闻汉中
编辑/董明洁